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麦当劳利润下滑 加盟者质疑公司对策

发布时间:2022-06-16 01:13:13 阅读: 来源:床头柜厂家
麦当劳利润下滑 加盟者质疑公司对策 麦当劳利润下滑 加盟者质疑公司对策

据美国市场观察网站1月21日报道,快餐业巨头麦当劳各项经济数据看衰,市场低迷。公司顺时推出各项新措以提振市场,但不少加盟商质疑公司对策成效,未来预期悲观。

来自詹尼资本市场的分析数据,12月份麦当劳同店销售额预期下降。加盟商预计,12月可比销售额下滑1.7%,受此影响,麦当劳2015至2016年每股收益预期下降。分析师表示,美元升值影响海外市场销售,该因素同样致使预期下滑。

瑞银集团(UBS)也下调了对麦当劳的预期,分析认为受货币问题影响,预计麦当劳2015年收益为美股40美分(约合人民币2.48元)。麦当劳将于23日公布第四季度营收结果。

麦当劳美国地区的可比销售额连续4个季度下滑,即将公布的第四季度结果仍预期下降。同时,面对同行业竞争,麦当劳计划精简菜单,减少服务时间以及试运行客户自主菜单。同时,公司通过改进广告、推出名为“标志(Signs)”的开发活动等方式,推动在社区的快餐连锁发展。同时,一项名为“我们的食物,你们的问题”的透明化活动展开,麦当劳提供录像公开了食物的生产全过程。此外,公司本月推出更新计划,将广泛听取加盟者意见。但许多加盟商认为,公司的改变来得太慢,新的市场策略难以转化为销售额。

詹尼资本市场分析师Mark·Kalinowski认为,麦当劳最近的策略转变,尤其是广告策略的转变,并未对近期的利润提升有实质性作用。基于过去11年多的调查结果,他认为加盟商接下来半年的商业前景将会“十分低迷”。同时,加盟商对于与公司关系的评价降至调查以来的最低点。麦当劳发言人贝卡·哈里(BeccaHary)表示:“接受调查的加盟商只占全部店面的一小部分”。

据詹尼资本市场分析的结果显示,麦当劳已寻找到正确方向,销售下滑正趋于平稳。尽管如此,仍有许多加盟商表达了对公司对策的不满。有加盟商表示:“销售下滑将成为新型常态,行业低迷没有令人兴奋的利好,我们或将一整年都处于销售低潮”。

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