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美运营商逐步削减购机补贴苹果压力很大

发布时间:2020-07-21 18:24:11 阅读: 来源:床头柜厂家

美国移动运营商正在加快摆脱购机补贴的步伐,这一转变可能使iPhone等高端智能手机面临更大的销售压力。

以前,美国移动运营商在消费者购置智能手机时为其提供金额不等的补贴,以获取为期两年的服务合同。运营商则通过后续服务收取的费用来抵补差价。因此,在美国消费者眼中,高端智能手机的售价真心平价。

然而,这种好日子可能要到头了。现如今,美国运营商越来越青睐一种新模式:消费者必须自己掏全款购买手机,但一般可享受分期付款。美国第四大移动运营商T-Mobile美国现在针对所有手机产品均采用这种模式。

美国第二大移动运营商AT&T将在周二发布2014财年第一财季业绩。在该公司2013财年第四财季中,其无补贴手机占到总销量的15%。瑞银集团分析师约翰·霍都里克(John Hodulik)估计,这一比例在今年有望上涨至35%。

运营商朝无补贴模式的快速迈进正在考验美国民众的消费模式:美国人在意识到自己必须全价购买手机后,还会选择高端产品吗?这个问题需要时间来回答。

美国是苹果iPhone全球第一大市场,其中很大一部分原因在于该国的运营商提供高额的购机补贴。此外,由于市场已经出现饱和,再加上同行竞争加剧,智能手机采用率放缓等状况,苹果在美国市场的发展乏力。

投资研究机构ISI Group分析师布莱恩 马歇尔(Brian Marshall)预计,由于2014财年第一财季,iPhone在美国销量出现持平,在2014财年第二财季中,iPhone在美国销量可能下降20%。

对于起售价为649美元的iPhone 5s来说,购机补贴的退出将给苹果带来更大的销售压力。

与此同时,由于新旧产品的差异不大,智能手机的更换频率也开始下降。瑞银预计,去年第四季度,8.6%的后付费消费者对手机进行了升级,与上年9.9%的比例出现下降。

鉴于已知购机成本的上升将令廉价手机销量上涨,券商Oppenheimer &Co.分析师蒂姆 霍兰(Tim Horan)预计,搭载谷歌Android的高端智能手机将会下调售价,这无疑对苹果产品产生压力。

运营商普遍希望摆脱购机补贴模式。分析师霍兰预计,仅iPhone补贴一项所花费的金额就相当于AT&T去年营收的14%。

自然,采用分期付款模式的运营商也面临用户违约,以及手机产品老化而掉价的风险。

基于上述原因,美国第一大运营商Verizon在取消补贴模式时采取了较为保守的态度。该公司CFO弗兰 沙莫(Fran Shammo)上月就表示:“我们认为购机补贴是一种非常好的模式,它在我们行业运行地非常好。因此,我认为摒弃这一模式是个错误。”

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