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家电企业坚守手机产业意为争夺智能家居入口要闻《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:33:20 阅读: 来源:床头柜厂家

摘要: 近日,华为欲布局彩电业务的消息不胫而走,传言真假未知,华为官方也未披露过进军家电业的想法和计划。不过,大企业把家电业务与手机业务“装进一个篮子”的事情早已有之。  千禧年之后,是手机崛起的草莽年代,家 ... 近日,华为欲布局彩电业务的消息不胫而走,传言真假未知,华为官方也未披露过进军家电业的想法和计划。不过,大企业把家电业务与手机业务“装进一个篮子”的事情早已有之。

千禧年之后,是手机崛起的草莽年代,家电企业TCL于2001年率先扛起进军手机业务的大旗,之后康佳、海尔、长虹、海信等也应势而入。从功能机到智能机,在手机品类的更新换代中,手机产业大军中的家电企业也换了一拨又一拨。如今,在苹果、小米、华为、OPPO等主流手机充斥市场的情况下,诸如格力、康佳、海信、海尔等脱胎于家电厂商的手机业务依然在经营。但产品多以功能机、老人机的面目示人。

在手机市场竞争日趋激烈的背景下,家电企业“孕育”出来的手机业绩还好吗?未来这些业务该何去何从?

多数被贴上“老人手机”标签

近日,新京报记者在苏宁易购、天猫、京东等电商平台上搜索发现,格力、康佳、海信、海尔、TCL、长虹、国美等品牌的手机都有销售。此类在售手机有搭载了操作系统的智能机,更多的是以“老人机”作为一大卖点。

在各家电商平台上,康佳手机数量比较多,多数产品在描述中突出“老人机”的特点,“大按键、音量强”等功能成为标配,售价一般也不高,多在一百多元到三百多元之间。在售的康佳手机也有一两千元的智能机,比如一款安装系统的全面屏手机,打出了“裸眼3D”的标签。

京东上评价最多的一款康佳按键机,售价不到200元,评价数在5200以上,好评度99%,大多是冲着声音大、字体大、通话清晰,适合老年人使用来购买的。

长虹手机也是既有功能机和智能机,标签也多为老人机,售价在500元以下的居多。天猫上评价最多的是一款售价99元按键机,月销量1.7万余部,累计评价2920条,许多买家表示物美价廉、声音大、适合老年人用。

TCL手机、海尔手机目前在售的也多为老人机,售价较低,操作简单,许多买家表示便于老年人用。

目前家电企业手机产品关注度最高当属格力。京东自营中有一款格力手机,售价超过3000元,该款手机评价数在100条以上,评价显示,有许多用户是冲着格力品牌、董明珠魅力、支持国产来购买的,也有买家抱怨手机有发热、黑屏、通话失败、灵敏度低等问题。

家电企业显然不想自己的手机被标签化为功能机和老人手机,也有厂商开始“独辟蹊径”。

国美近期发布新款手机,宣称拥有动态声纹、活体人脸、指纹等三重生物识别技术,而这些技术在智能机领域已随处可见。2017年,长虹推出分子识别手机产品,宣称可以检测果蔬的糖分、水分,以及检测药品真伪、皮肤年龄甚至酒类品质等。

在苹果三星以及小米、OPPO等手机大佬的背影下,家电企业的手机实现市场突围困难不小。

“目前家电企业的手机业务还没有成功的案例。”家电分析师梁振鹏认为,手机行业的竞争非常激烈,家电企业没有成熟的手机人才、技术、专利、渠道等资源,推广宣传方法比较传统,没有专业的手机企业那么灵活,难以迎合年轻消费者的需要。

部分家电企业手机业务亏损

国内家电企业布局手机业务由来已久,在功能机时代也红火一时。如今,家电厂商制造的手机出货量只占市场很小一部分。

近日,市场研究机构赛诺发布的2018年上半年中国智能手机市场报告显示,OPPO、vivo、苹果、华为、荣耀、小米、魅族、三星位列销售量前八;苹果、OPPO、华为、vivo、荣耀、小米、魅族和三星为销售额的前八。可见,无论是出货量,还是销售额,前八位中均未见家电手机的影子。

出货量被“忽略”之外,一些家电企业的手机业务是亏损的。

TCL集团2018年中期业绩预告称,报告期内受海外手机市场低迷态势延续的影响,TCL通讯主要产品销量同比下滑,但公司全力推进TCL通讯的经营变革和业绩改善行动,TCL通讯实现大幅减亏。

TCL集团2017年年报显示,TCL通讯实现通讯设备及其他产品销量合计4387.6万台,同比下降36.2%;实现销售收入149.7亿元,同比下降26.5%。由于上游关键零部件成本大幅上涨以及面向运营商市场的合作模式,TCL通讯的产品毛利率下滑较多,致全年大幅亏损。12下一页

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