李宁欲叫板耐克-【新闻】

发布时间：2021-05-24 01:10:08 阅读：次来源：床头柜厂家

今年初，对北京李宁体育用品有限公司来说有一种“防守反击”的象征性意义。1月10日，李宁公司与美国克里夫兰骑士队后卫达蒙·琼斯签约，后者成为第一个穿着中国本土体育品牌征战NBA赛场的球员。

2004—2005年整个赛季，达蒙·琼斯打出职业生涯最佳成绩，出手521次，命中225球，三分球命中率为43.2%。本赛季，他经常在最为关键的时刻，施展外线神投的“杀招”，给对手致命的一击，上演大逆转。李宁公司人士说：“达蒙·琼斯非常完美地诠释了‘李宁，一切皆有可能’的品牌定位”。

体操王子李宁退役后，在广东健力宝公司的支持下创立了以自己名字命名的体育用品公司。1990年北京亚运会，李宁牌一炮打响，被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装。

自1992年巴塞罗那奥运会起，李宁公司每届奥运会都是中国体育代表团的赞助商，从此，李宁牌依托中国体育迅速崛起。

物美价廉的“李宁”迅速兴起之时，耐克公司在中国却正面临着一个棘手的问题———如何让人们花费两个月的工资买一双运动鞋。对此，耐克公司的执行官们作出了一个十分具有挑战性的决定———影响中国人的文化。他们先后在上海、北京、广州等大城市的中学中进行捐赠活动，让放学后的学生们穿着耐克鞋在操场上打篮球。此举收到很好的效果。

随着社会消费的升级，“民族牌”对消费者的号召力逐渐削弱。中国新兴的中产阶级追求一种西化的生活方式，提倡自由和个性的耐克得到了这一群体的欢迎。“耐克”成为一种身份和地位的象征，尽管每双鞋的价格比“李宁牌”高出一倍甚至更多，但销售依然旺盛。

面对竞争压力，李宁公司应对的方法是把产品推向国际市场。2000年6月，悉尼奥运会上，李宁公司击败阿迪达斯夺得了法国体操队装备赞助权，成功跨出迈向国际市场的第一步。同年，“李宁”在西班牙、希腊、法国等欧洲的九个国家拓展了自己的特许经销商；此后，李宁公司陆续赞助了捷克体操队、俄罗斯大学生运动队、西班牙排球队等。

“李宁”一系列风风火火的动作及其强大的雄心，引起了耐克的强烈关注。2001年过后，耐克就把“李宁”当作中国市场上的第一对手，阿迪达斯则降为第二对手。同时，“李宁”也进入了耐克“全球10大竞争对手”的名单。

2003年下半年，在“国际化”基础上，李宁公司提出了“专业化”的目标。公司内称之为“二次创业”，计划核心是改变过去既做运动产品又做休闲产品的思路，把重点放到专业体育用品的开发和销售上来，目的是以高端体育用品市场带动大众消费，力争2018年能进入全球体育用品5强，成为在全球赛场上最具影响力的品牌之一。2005年1月，“李宁”成为“NBA官方市场合作伙伴”。

未来两年的市场竞争将会更加激烈。业内人士预测到2008年，中国内地、香港和台湾的运动鞋市场合起来将达到25亿美元，超过日本，成为位居美国之后的世界第二大运动鞋市场。

棋至中盘，距离收官还远。目前，耐克和阿迪达斯在大城市(如北京、上海、广州)高端体育用品市场保持优势地位，而李宁公司则在二线城市、中端市场占有制高点，庞大的销售网络是其目前最重要的竞争优势之一。

“李宁”的专业化路线，实际上是向耐克、阿迪达斯主动发起了挑战，因为篮球、足球和田径等正是跨国公司两强的传统领地。“李宁”向上扩张的同时，耐克、阿迪达斯也正觊觎“李宁”的市场。

2005年1月，阿迪达斯最终赢得了2008年北京奥运会的官方合作伙伴资格。这对李宁公司是新的挑战。一度是民族品牌象征的“李宁”，能否抓住这个“在自家门口”举办奥运会的时机，实现奇迹般的新崛起呢？客观地看，“李宁”要想在两年内超越耐克和阿迪达斯，可能性微乎其微。但乐观的人士很喜欢提起2004年雅典奥运会上的一桩趣事：篮球赛场上，“李宁”赞助的西班牙队战胜了耐克赞助的中国队，正应了李宁公司的那句广告语：一切皆有可能！