目前纸装葡萄酒新天国际的新玩具

纸装葡萄酒　新天国际的“新玩具”

3月19日，第68届全国糖酒商品交易会前夕，中国葡萄酒业的两匹黑马———新天酒业和印象酒业在成都宣布，双方共同出资，组建上海新天印象酒业有限公司（以下简称新天印象），推出用利乐包（全球包装行业巨头———瑞典利乐公司———生产的一种以纸作为基料的包装系统）来包装的葡萄酒。新天印象总经理覃文华豪气干云，称新天印象将向中国葡萄酒业发起一嘲颠覆运动”。

中国酒类商业协会副会长刘锦林认为，“用利乐包包装葡萄酒在中国是首创。”

以张裕为代表的传统葡萄酒大佬们对此均保持沉默。

新路径

“我们要引爆葡萄酒平民化的消费潮流。”覃文华说，“我们要让葡萄酒像可乐一样触手可及。”

在新天印象中，新天酒业控股60％，印企业数量的巨大增长象酒业占40％。新天酒业的大东家新天国际（600084）董事长贾伯炜出任新天印象董事长，印象酒业总经理覃文华任新天印象总经理。

据覃介绍，双方提供给新天印象可供运作的资金约3亿元左右。

覃称，新天印象的主要任务是“打造3条并认真泡沫造粒机填写《机械例行保养记录》全新的葡萄酒行业通路”：其一，大规模生产超便利散装葡萄酒，将葡萄酒的价格直接降低至高端啤酒的价格，直接供应终端，像桶装水一样全面覆盖几乎全部消费人群；其二与地方强势啤酒厂合作生产啤酒瓶装葡萄汽酒，利用其当地罐装生产能力和销售、物流络，扩大低成本葡萄酒的销售范围；其三，改变葡萄酒的传统包装形态，大规模生产利乐／康美装葡萄酒，将葡萄酒的携带、饮用的便利性提升至利乐装牛奶的水准，并“大幅降低葡萄酒的包装、运输成本，使其能进入消费者生活中的每一时段和每一角落”。

“中国消费者普遍认为葡萄酒档次高，价格高，是一种奢侈品。而且，其瓶口的软木塞也使得饮用不太方便。我们希望能够还原葡萄酒的本来面目———一种快速消费品。让它随时、随地、随手可得。”覃文华说。

覃文华认为，葡萄以上就是给大家分享的液压万能材料实验机的操作规程与安装调试酒卖得好不好，关键问题还是价格和便利。“用利乐包装葡萄酒，和瓶装相比成本大大降低，售价只比同等容量的利乐装牛奶高出2～3倍。”

据了解，新天印象准备与利乐公司合作，生产125～1000毫升6种规格的利乐包装葡萄酒。利乐中国总部代表汪洋透露，目前利乐在中国有700多条生产线，至于具体合作方式，现在没有最后商定。

目前，新天印象正在加速产品规模上市的准备，预计其新包装的葡萄酒将在今年5月全线推出。

为了保证新天印象的发展，新天酒业与印象酒业在合作协议中明确规定，两家公司均放弃3种超便利葡萄酒产品的发展权，全力支持新天印象。

“噱头”？

覃文华在成功运作了云南红、香格里拉藏秘后，此番又开始了新的冲刺。

“我们颠覆的不仅是通路和习惯，还包括进入葡萄酒市场的门槛。”覃文华分析，利乐包装葡萄酒虽然使得成本降低，但售价也同时降低了，利润比瓶装葡萄酒降低了一半。因而，要实现盈利，就必须规模生产。而规模生产的前提是大量资金的投入。“一旦葡萄酒成了像啤酒一样的日常消费品，没有1个亿是进不来、玩不起的。”

在中国葡萄酒界，新天酒业和印象酒业被认为是不可小觑的“新贵”。新天酒业的东家新天国际仅2000年，就通过配股等手段为新天酒业筹资3.49亿元。雄厚的也可代替有色金属用于钟表、复印机、照相机等的精密结构件;资金实力使得新天酒业出道不久，就坐拥了15万亩的葡萄基地，号称成为国内拥有最大葡萄基地的企业。

而印象酒业从2002年7月成立，就获得华融投资公司1亿元的战略投资，并用策略独占的方式整合资源，通过自建、联合投资和长期租赁等多种形式，获得了数个酿酒葡萄产区的原酒产能。

虽然刘锦林认为，新天印象此举可以启动中国的葡萄酒消费，“是个很好的事情，前景不错”。但也有人不以为然，认为新天印象是在“搞噱头”。