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双12造节也造审美疲劳各大网站成交量低于双11

发布时间:2021-01-21 17:41:26 阅读: 来源:床头柜厂家

双12造节也造审美疲劳 各大网站成交量低于双11

12月13日消息:喝可乐“大神器”、意念控制的耳朵、会自动搅拌的咖啡杯、能跑能跳的无敌闹钟……别以为这是奇思妙想,它们是实实在在的商品,并在“12·12”网购促销中广受网民关注。昨天,电商新一轮促销“12·12”正式打响。但与“11·11”的一味强调低价相比,各大电商和网络卖家在昨天的活动中表现各不相同,折射出电商产业的多面性。  “新玩法”暗示新趋势  “竟然有卖这个”是很多网友逛淘宝网“12·12”活动页面时的感叹。和以往任何一次电商促销不同,淘宝网不以低价为宣传点,而是将鼓励“小而美”作为“12·12”的主题,使得一些新奇好玩的产品在本次活动中脱颖而出。很多网友告诉记者,这些产品吸引人的不是价格,而是想法,那些新奇的设计能满足个性化需求。  “一个人生活,用电饭煲煮饭,总是煮多吃不掉怎么办?”单身的江小姐饭量很小,常有这样的烦恼。但在“12·12”中,她找到不少适合一人使用的迷你电饭煲。记者了解到,比起“11·11”时众多供应商在拼低价和拼销量,“12·12”成为淘宝网上中小卖家拼创意的天地。  北京大学社会学教授邱泽奇则指出,鼓励中小卖家展示个性,应当是电商平台的责任:“从电商平台角度来说,不仅要为少数人提供发光的机会,更要为多数人提供展示特色的空间,因为对强调个性的电商行业来说,小卖家有相对的独立性,同质竞争的可能性较小,所以‘小而美’的发展思路有很大的潜力。”  “低价”让人又爱又恨  或是受“11·11”中191亿元的成交量刺激,并非所有电商都愿放弃“价格战”,尤其是京东商城、当当网、苏宁易购、凡客诚品等主要采取B2C(商户到个人)模式的电商,依旧将“价格战”作为“12·12”的主要手段。其中,京东商城打出了“最低2.5折”旗号,当当网声称有“全网底价”,苏宁易购有“3折抢”和“0元购”,凡客诚品推出“零毛利”……对于如此来势汹汹的“价格战”,很多网友坦言“又爱又恨”。  从成交情况看,低折扣对网友的诱惑依旧存在。凡客诚品的统计数据显示,推出“羽绒服最低仅售99元,并可参加满200元减40元、300元减80元”的促销后,不到12小时,羽绒服类产品的销量已经超过1万件。其他网站也反映,昨天的浏览量和成交量虽然不能与“11·11”相比,但已是一个月来的最高值。可不容忽视的是,网友们“一边购买一边抱怨”的情况在此轮促销中已相当明显。有网友在购物评论里写道:“选购的产品刚送到,价格已经下调了50元,胸闷!”“变来变去的价格让人无所适从,再也不相信网络促销了!”  专家认为,这些言论说明,电商必须关注“价格战”引发的“审美疲劳”问题。易观国际分析师陈寿送指出,“11·11”受追捧的背后,是消费者需求被充分满足,而电商想再次刺激消费,必须用更高的营销成本,所以持续使用“价格战”的效果是下降的。  不愿被商家促销裹挟  在“12·12”中,很多网友将“疯抢”变成了“闲逛”,所以各大网站的浏览量虽然上升,但实际成交量并不如“11·11”。业内估计,此轮促销对快递等行业的影响将明显小于“11·11”,但此轮活动的后续服务能否得到消费者的认可,依旧存在各种不确定性。  在淘宝网“12·12卖家宣言”留言墙上,一家鞋店的老板娘的“宣言”让网友啧啧称奇:“头层牛皮拖鞋,假一赔老板娘!你敢买,我就敢赔!”这一宣言在一定程度上映射出买家的担忧,因为“11·11”的卖家多为大企业,而“12·12”中的卖家多为个人或小企业,存在产品质量和售后服务参差不齐的情况。  另据中国电商投诉与维权公共服务平台统计,今年11月共接到全国电子商务用户的电子商务投诉8160起,其中超过半数的投诉正自于“11·11”,虚假发货、欺诈促销、快递变慢递等问题最为突出。  “11·11”的不愉快消费经历让我们变得理性。采访中,不少消费者告诉记者,“11·11”购物过程中有许多后遗症,比如,快递延误现象严重,打折商品超卖导致订单扑空,还有的商品和商品介绍不符只能退货。市民强小姐的话代表许多消费者的心声:“我们对商家的造节活动‘审美疲劳’,不希望被商家促销活动所裹挟,还是选择按照自己的需求来消费。”

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