从环保手提袋设计大赛谈包装设计的品格提升是嘛

从环保手提袋设计大赛—谈包装设计的品格提升

内容摘要：经济与社会的发展，极大丰富了现代包装的形式表现与审美价值取向。包装行业的健康进步日益成为构建和谐社会的组成部分，设计与使用符合环保要求的包装产品逐渐成为人们的普遍共识。本文通过“环保纸袋设计大赛”，剖析“绿色包装”设计在操作过程中存在的问题，以使“绿色包装”能够更好地在市场中得到应用。

关 键 词：环保手提袋 包装设计 品格 提升

在参加上海包装技术协会组织的“环保手提袋设计大赛”准备会上，大家对时下流行的“绿色包装”概念给予了很高的期望。会后，针对此次大赛所围绕的“环保”主题，如何使“绿色包装”由抽象概念向市场应用转化，克服人们普遍存在的且已根深蒂固的审美认识和消费习惯，通过设计创新的形式让企业和消费者共同接受，实现有效的市场推广与商业价值，却是在看似简单的口号背后，隐藏着极具挑战性和需要解决的问题。

一、从包装设计趋向看“环保纸袋设计大赛”的必要性

今天，伴随当代科学技术与社会经济的迅速发展，人们的消费水平和消费需求不断得到改善，包装设计已成为日常生活中不可缺少的因素。同时，消费者对产品包装的认识也逐渐改变，日益追求产品外观的审美性和趣味性，要求购买商品时不仅获得物质享受，更要获得视觉与心理上的愉悦与满足。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话就包含了消费者的从众攀比心理在包装上的反映。与此同时，需求作为一种创造商品附加值，实现企业利润最大化的要素，包装也一直被许多企业及包装设计者所追捧。因此，包装成为今天商业贸易流通中的重要角色，而且，时下市场流行的包装设计有向为迎合消费满足而采用复杂工艺材料的豪华包装发展的趋势。

值得关注的是，当时尚豪华的包装在满足消费者对产品外观、情趣与心理需求的同时，大量的包装废弃物却给人类的生存环境带来了相当的危害。据有关资料显示，我国目前使用的大部分包装垃圾需要上百年才能完全分解，人工处理的难度极大。而且与包装相关联的许多诸如印刷、材料、颜料和运输等方面的污染也十分严重，包装所带来的环境污染已经仅次于目前工业生产对水质污染。

面对严峻的形式，人们开始关注“发展绿色包装，搞好环境保护”对自身生存环境的重要意义，意识到在包装过程中所包含对原材料采集、加工、制造、使用、废弃物回收再生等问题对于建立和谐社会的价值。有越来越多有心的企业经营者和包装设计师开始加入到这一行列中，积极倡导“绿色包装”概念，不断强化“可持续发展”的包装理念。试图改变目前包装行业存在的认知局限以及对市场现状盲目乐观的态度，创造一个美好和谐的共生家园，使包装行业得到长期健康的发展。“环保手提袋设计大赛”正是在这种前提与背景下应运而生的，它也将成为“绿色设计”的组成部分，推动这一运动向更高层次发展。

其实，环保手提袋就是指那些选用循环自植林生产的纸材料（原纸）所制作的纸制手提袋，所使用的印刷和颜色都是采用无公害、无污染的技术和材料，都符合食品级标准，对人体无伤害，并且可以100%回收再利用。目前，“原纸”包装被公认为是再生利用和加工效果最好的包装，在许多快餐店，汉堡包的包装已经取代塑料软包，使用上了环保纸包装。

二、从“绿色包装”看倡导环保设计的现实性意义

广义的“可持续发展”说明了人类能否长久在地球上生存所面临的现实问题。在包装设计中则体现出更多的语言内涵，包括设计与观念的调和，生产与消费的默契，生活与生态的和谐等，其主旨最终反映的还是人和环境的和谐关系，还是体现包装是否能够符合并满足自然秩序和社会秩序的双重要求。正如伦理学家约纳斯所说“人类不仅要对自己负责，对自己周围的人负责，还要对字孙后代负责，不仅要对人负责，还要对自然界负责，对其它生物负责，对地球负责。”

其实，早在60年代的美国就已经兴起“绿色设计”（Green design）的浪潮，源自于帕卡特发起的反消费运动，之后又在对“多重设计”的呼唤中得到响应。其中心旨在要求设计师能够因时因地提供更多的设计供人们选择，而不仅仅简单利用越加烦琐华丽的形式满足或顺从单一的消费需要，强调更多的设计应给予保护环境和自然资源的考虑。虽然这种利用“生态平衡”思维来考虑设计的长期意义和材料特征的思想，到至今还未成为主流设计的实践形式的话，但至少其理想本身对于今天的包装趋势已经给予了明确的指向。因此，就某种意义上而言，利用这个实际上已不“时髦”的词汇来重新定义、约束包装设计的时候，推动与引导“绿色包装”的发展就显得比什么都重要了。

如今，公众的生存条件与环境已经发生了重大变化，生态与环境日益引起公众的关注，对“绿色概念”的认识也早已不是对帕培勒克和莫里逊（Mollison）激进理论的反响，而变成现有工业与消费结构的某种目的性调整。在这个“新的”绿色革命浪潮中，需要设计师主观能动性的充分体现和发挥作用，通过对“绿色设计”观念的认识和消化，改变设计师对产品设计的重点，主动把以刺激消费（资源滥用）的旧观念引向合理消费（资源耐用）的新观念上，来改变人们对包装外观的审美认识，利用更合理的设计思路和材料应用，引导消费观念和审美价值取向的转变，以弥补“绿色设计”在表面设计形式对视觉感官冲击力弱的不足1般分为划痕法、压入法和动力法3种。

因而在完成包装所具备的保护、方便、促销三大功能的基础上，应着力强调包装内涵的深刻演绎，按照生态循环和保护环境的主旨对产品进行包装设计。把“适度设计、健康设计、美的设计”概念赋予“绿色包装”行为新的定位，不仅要面对市场，为市场而设计，更要的是关注社会，关注人类的生存状态，为人类的未来而设计。国际工业设计协会联合会（ICSID）主题为“工业设计——人类发展的要素”的第十一界年会上，大会主席彼得罗?拉米兹?瓦茨贵兹（Pedro Ramirez Vazquez如果微电脑功能强可以直接打印）先生曾指出：“设计作为人类发展的一个重要因素，既可能成为人类自我毁灭的绝路，也可能成为人类到达一个更加美好的世界的捷径。”

三、用设计品格的提升来转变包装观念

1． 用新视觉理念改变消费习惯

现实中真正具有意义的“绿色包装”不应只是停留在理念上的口号，而要在市场和商贸流通中扮演主要的角色。而要实现“绿色包装”在现实生活中的大行其道，关键还在于对具体设计创意和形式美感的构建和确立，既要考虑“绿色包装”所需材料的选择与产品结构关系，更应要以超越一般意义上的视觉审美和设计品位来说服消费者日益挑剔的视觉判断。

为了是对接更加顺利，按照设计的“控制论”方法，对包装消费的需求行为进行全新的定位，针对消费者习惯的各种动态信息和反馈过程，使设计目的依据主题性要求展开，通过主动的形式改变来引导消费诉求的非物质化倾向。将“适度设计”概念的思维规范和哲学思想融入包装设计，利用简洁但赋予创意想象的设计形式，以及图形或文字设计中赋予的文化底蕴和自然状态感动观者的眼睛，触发人们对存在于形式之中某种情景的向往。让人们一接触到这个充满幻想的设计对象时，即能发现设计者所隐喻的审美意图。诸如，借用纸、木、竹、麻等天然材料所表现出的色泽式样进行的包装设计，不仅色泽淡雅柔和，而且具有天然的材质美感，使消费者在体会到某种生命力的存在的同时，唤起人与自然的亲近感，从而增强人们对审美品格更生动的认识与激情。

在设计表现形式的应用中，尽可能利用“少即是美”,“少即是多”的视觉含义，最大程度地减少材料消耗，重视再生材料自身形态与形式美的结合。从“绿色包装”存在的本质角度去创新视觉审美需要，利用外在形态赋予视觉设计的能动优势，从包装材料的选择、结构功能、制造过程、储运方式、产品使用和废品处理等诸方面，改变人们以往对包装所期望的消费愿望与动机，木塑复合材料已步入快速发展期引导人们对“绿色包装”的消费逐渐从接受向习惯过渡。

2． 用个性设计提升消费品格

面对现代差异性的消费需求，在满足包装基础功能的基础上，仅用普遍意义上视觉审美原则是不可能征服所有消费者的，尤其在“绿色包装”压缩视觉表现形式的可选择范围基础上。更要通过具有较机架强创意的个性化设计，才能把对包装材料和形式语言的认识，变成完美独特的艺术魅力，满足高层次、个性化消费的诉求。

一个具有强烈视觉吸引力的包装创意，也正是通过来自对形态、结构、造型、图形、文字等不同审美要素之间的作用，实现包装在个性表现、品格修养和视觉效果方面的不断求新求变，才能符合设计对其审美形式存在基本的要求。经过以新颖独特的见解和格调语言“提纯”的包装设计，不但可以创造出形象生动的包装造型，而且，更加符合现代人追求个性、新奇的消费心理，更好唤起消费者对设计内容的阅读与接受。

因此，“绿色包装”更多体现的是消费观念的变革，是一个将包装设计放到自然、人性与艺术完美结合基点之上的属性重塑。它所追寻的目标实质就是要充分体现适合人长期生存状况诉求的愿望，其中，最主要的内容体现是社会文化与人性关怀。只有通过具有较强设计美感和较高设计品位的包装设计形式，“绿色包装”才能在未来的市场中主动地成为新兴的商业主宰，“绿色包装”的设计附加值才能最大化的得以实现，所产生的精神性价值和社会效益也才会越大。

此外，由于设计师是体现设计风格和包装品位的主体，在推动“绿色包装”的进程中起者至关重要的作用，更应率先自觉从生态和谐观出发，主动抛弃那些无用的重叠功能和纯装饰的样式，用设计师所具有的社会和服务精神，让“形式美”融入人与环境和谐的美妙境界构建中，最终在消费的认知过程中确立起自我价值的实现。

尽管目前“绿色包装”还只是一个包装体系中的一个普通元素，但有一点是勿容质疑