家电业破局之路在何方创新会不会是一剂解药-【新闻】

发布时间：2021-09-13 19:20:22 阅读：次来源：床头柜厂家

众所周知，伴随着经济的不景气以及行业增速的放缓，促使了整个家电行业步入了发展的深水期，无论是白电行业还是黑电行业尽管盈利能力有所提升，但营收都出现了普遍下滑的趋势，整体呈现出一片低迷的势态，那么，在这样的局面下，家电业如何才能回到良性发展的轨道呢？破局之路又在何方呢？接下来，让我们一起分析下。

从上半年企业陆续发布的报表来看，无论是黑电、白电还是厨电、小家电在盈利方面都有所提升。黑白电方面，从海信、长虹、TCL、美的、格力等家电巨头的财报来看，盈利能力有不同程度的提升；从厨电、小家电方面，九阳、老板电器、苏泊尔等来看，厨电、小家电表现出了强劲的发展势头，相比较黑白电而言，营收及盈利方面均有所改善。

不过，从整体家电行业来看，形势依然不容乐观。据国家统计局数据显示，上半年，由于受整体宏观经济以及内需动力不足影响，整体家电业零售额出现了不同程度的下滑现象，其中，彩电同比下跌4%，冰箱下跌7%，洗衣机下跌3%，空调下跌1.9%，冰柜则同比大跌14.8%。由此可见，整个家电行业还未进入良性的发展轨道，发展形势不容乐观。

对此，业界专家分析称，在整个家电行业低迷的趋势下，厂商要想实现营收与利润的双增长，除了在满足用户的基础上，不断优化产业的结构以及加速产品的更迭换代，还需要加大力度在渠道、技术等方面进行创新，只有这样，才能更好地挖掘潜在的消费需求，才能更好地撬动市场新的经济增长点。

从渠道方面来讲，众所周知，近年来，随着消费的不断升级以及新兴消费群体的逐渐崛起及电商平台的不断崛起，促使了人们的消费理念不断朝着个性化、多元化的趋势发展，在这样的局面下，厂商的营销渠道自然也发生了相应的变化，由传统的压货式转向了精准投放，并不断尝试新的新的营销模式。

如白电厂商典型的代表之一的格兰仕就是其中一个典型的例子。大家都知道，格兰仕在试水“T+3”模式达到零库存之后，今年，格兰仕又斥资面对终端市场重磅推出“1+1”专卖店模式，即是将传统货架式转变为体验式、跨界式产品展示方法的同时，在每个专卖店的旁边开出一家美食店。而历经实践之后，得到了广大消费者的一致认可。

从技术方面来讲，众所周知，对于家电厂商而言，技术是行业发展的攻坚力量，而技术的创新也决定着行业发展的速度，就拿彩电行业来说吧，据数据统计显示：2016年上半年，55英寸以上大屏市场零售额占比已经突破60%，而其中，激光电视在其中起到了重要的分量，就拿海信来说吧，在85英寸以上超大屏幕市场的占有率为49.64%，由此可见，影响力之大。

而事实上，从今年的IFA展展会上也可以看出，激光电视电视技术的优势促使了其成为了彩电行业一大热点，不光有海信，更有TCL、长虹等彩电品牌加入了激光电视争夺的阵营中来。由此可见，对于家电行业来说，无论是彩电行业，还是白电、厨电、小家电行业，技术所展现出来的力量将是巨大的，由此，加大技术的创新也是家电业打好攻坚战的最重要一关。

纵上不难看出，在家电行业低迷的发展态势下，对于厂商而言，除了加速产业结构的调整以及产品结构的不断升级，进一步顺应主流提升产品的溢价及提升品牌的中高端占比之外，加大技术、渠道等方面的创新也是发展的重中之重，与此同时，也是家电业有望回归到良性发展轨道的关键之所在。