加速布局欧洲市场优衣库野心成为全球最大的服装零售商-【新闻】

发布时间：2021-05-23 22:32:27 阅读：次来源：床头柜厂家

优衣库的野心不断膨胀，今年在瑞典和荷兰新开门店，不过就是全球战略的敲门砖。

日本快时尚优衣库周二宣布，为加快欧洲市场的扩张步伐，除将于今年底在瑞典和荷兰新开的门店外，明年春季将在丹麦哥本哈根市中心开设第一家店，并计划于同年秋季进入印度市场。之前，2017 年第一季度财报时，优衣库还曾经对外确认了在意大利选址的信息，说计划在 5 年内集中在罗马和佛罗伦萨开 30 个店。

优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正表示，他的目标是成为全球最大的服装零售商。

目前欧洲是优衣库的第七大市场，这样的投资速度，是不是会赶超其他市场呢？

据2017年统计，优衣库已在全球有 1940 多个店铺，不过有 800 个店铺都在日本。由于日本国内的消费放缓，优衣库开始了海外市场的扩展。此前，优衣库比较重视的海外市场是中国和东南亚，随后又将目光投向了美国和欧洲市场。

按照日媒称，此举是为了防止公司的业务对中国市场过度依赖。数据显示，在海外业务方面，优衣库2016财年的销售额约为6600亿日元，一直持续增长，收益最多的中国市场业务已占到整体的一半。

还有一个原因或许是，在中国市场，经过数年的扩张后，虽然还是受追捧的品牌，但增长已经明显放缓脚步。在过去的一个财年中，优衣库在中国销售仅有9.3%增幅，而这一数字在2014财年和2015财年则为66.5%和46.3%。

这样的投资是否奏效呢？它真的能成为全球最大的服装零售商吗？

对于同样身在亚洲的中国及其他国家城市，优衣库也许还能应付。但要在完全不同的欧洲开拓并非易事。优衣库也曾折戟。2001年时，优衣库曾在英国共有20个店铺，大多数都开在伦敦之外。但不久后，公司关了所有的店铺。柳井正曾把那一段优衣库在英国市场的表现描述为“一个惨绝人寰的开始”。2004年，公司调整了战略，表明不再只做“价廉物不美”的产品回归了英国市场。

除了英国，优衣库颇为重视的美国待它也并不友好，其在美国市场经历了营销不足、销售渠道等一系列策略失误，2015 年到 2016 年，优衣库虽然开了 8 家新店，但一度还关闭了 5 家店。虽然在去年的财报中，这家公司未提及美国市场的具体情况，但不少市场人士猜测，公司在美国市场依旧是亏损状态。

无论如何，优衣库想要闯荡欧洲的路并不好走。欧洲有数不清的大小快时尚品牌，竞争激烈。ZARA的母公司西班牙Inditex集团和H&M的母公司瑞典Hennes & Mauritz的大本营亦在此地。但优衣库方面则认为自身擅长的基础款高功能性商品的需求比较大，所以才决定加速开店。