手机数码--谁在推动5G手机普及？

：谁在推动5G手机普及？

2020年刚刚过去约三分之一，智能手机市场已经炸开花，5G手机轮番登场，在经过去年下半年短暂的蓄力后，5G智能手机市场迅速迎来井喷。

笔者认为，5G智能手机市场的繁荣，首先要得益于“新基建”的提出。在“新基建”的指引下，三大运营商和中国铁塔2020年国内5G基站投资的总规模达到了1973亿元，给5G智能手机提供了成熟的技术环境。

另一方面，手机行业的5G技术大部分已经趋于成熟，而且随着基站覆盖范围扩大，运营商5G套餐推出，消费者的5G需求也在迅速提升，手机厂商迫切需要尽快完成5G产品的市场布局。

5G终端，不应该“高居庙堂”

去年，中国在世界范围内率先启动了5G商用计划，随后国内智能手机厂商全面跟进，但当时受限于5G高昂的研发费用和元器件成本，以及自身品牌产品整合布局的能力，大部分厂商仅仅完成了高端5G手机的布局。

然而5G的普及，是面向广大消费者的普及，定价颇高的5G高端产品线，显然有些“高居庙堂”，让规模庞大的4G存量用户望而却步，也意味着不少手机厂商，面对5G的忽然提速，并没有提前做好准备。

机会总是留给有准备的人，提前做好功课的中国厂商，则在5G领域里大放异彩。比如华为，自研芯片优势延续到了5G时代，已经发布的麒麟990、麒麟820和即将发布的麒麟985三颗强性能5G芯片，逐渐覆盖了5G智能手机的旗舰、高端、中端三大档位。

还有低调行事的OppO老房拆除后宅基地归谁所有，早在2018年就实现了全球首个采用3D结构光技术的5G视频通话演示，更是在2019年联合行业多家企业，率先实现了全球首个基于动态频谱共享技术的视频通话。

说到5G技术，智能手机厂商中还有一位“扫地僧”不得不提，早在2012年，vivo就参与了5G白皮书制定，并于2016年在北京成立5G研发中心，全面参与5G核心技术与标准化研究。截至目前，vivo已累计申请2000多项5G通信标准发明专利，向3Gpp提交3500多篇技术提案，5G影响力位列3Gpp前十。

5G时代，vivo布局加速度

2020年伊始，新冠肺炎的爆发明显打乱了智能手机市场的节奏，但是vivo却做到了在疫情防控取得阶段性成果后，迅速调整状态，先后发布了iQOO3、vivoZ6、vivoNEX3S、vivoS6、iQOONeo3五款5G产品，完成了5G终端的全面布局。

完善的5G产品矩阵，赢得了消费者的积极响应。据vivo副总裁刘宏介绍，当前已经上市的vivo5G手机，市场表现都大大超出预期，3月初的销量已经超过去年同期，涨幅超过10%。以具体产品为例，2月底上市的vivoZ6，渠道订货量、运营商采购量，都远超预期。

vivo之所以能在5G开局之际抢占先机，除了长久的5G技术积累外，还因为vivo深耕市场多年而具备的消费者需求洞察和趋势判断，让vivo早在2018年底就完成了5G战略规划，并配合库存管理。

正因为如此，vivo才能做到如今2K价位以上产品已经没有4G库存压力，并且在今年3月中下旬，vivo的5G手机的日产量就超过10万台。没有后顾之忧的大刀阔斧，助力vivo在5G时代迅速领先。

5G档位全覆盖，深挖细分市场

当前，vivo的NEX系列、X系列、S系列、Z系列均已经更新5G机型，实现了从2000元5000元档的全面覆盖。

vivoNEX系列面向高端商务消费人群，将时尚和科技结合起来，比如vivoNEX3S无界瀑布屏的高颜值、双模5GWiFi6的先锋通信技术等等。

vivoX30系列引入了AG磨砂工艺，并配备20倍变焦，50mm专业人像镜头，vivo和三星联合研发的Exynos980双模5G芯片等，兼具颜值与性能。

今年3月底发布的vivoS6是一款为广大时尚年轻人打造的5G拍照产品，在追求自拍功能新突破的同时，补足了vivo5G手机的中端空缺。

vivoZ6的表现就像产品的Slogan“5G性能先锋”。凭借超高的性价比在投放市场受到了前所未有的欢迎，渠道订货的电话都打爆了。

当前智能手机的用户中，有这么一群人，他们是超级游戏玩家、他们是产品极客，他们热衷于极致体验，vivo的互联网子品牌iQOO就是为他们而打造。iQOO，一个仅仅诞生一年的手机品牌，凭借强悍的实力和亲民的价格，迅速成长为国内市场品牌份额Top7，充分说明了品牌“生而强悍”的特点。

iQOO品牌主打年轻男性市场，在5G终端中致力于极致性能的延伸，其中又分为iQOO系列和iQOONeo系列，iQOO系列追求的是前沿科技和产品体验的结合，从而降低年轻消费用户尝鲜新技术的门槛。最新推出的iQOO3，就将骁龙865UFS3.1LpDDR5这样的顶配性能组合带到了3500元档的价位上。

iQOONeo系列在保证高性能的基础上，实现了5G市场的中端布局，刚刚发布的iQOONeo3，全系标配骁龙865处理器UFS3.1超快闪存144Hz高刷新率竞速屏，不搞中杯、大杯、超大杯的花样，将旗舰级性能下放到26983398元价位，让更多追求5G的年轻消费者，能够体验上出色的5G智能手机。

截止目前，vivo的5G产品线，已经完成了2000元6000元档的布局，据vivo副总裁刘宏介绍，在今年年底，5G手机的价格下探到1新拆迁法什么情况可以强拆.5K价位段，届时必将迎来全民5G时代。

结语：

当多数手机厂商在今年上半年开始启动所谓的5G“下沉打法”，疯狂甩货4G库存之际，vivo早已吹响了5G终端的总攻号角，并发力细分市场。这套打法其实非常“vivo”,那就是以充分确保消费者的功能体验为前提（屏幕、拍照、游戏等），5G升级才有意义。

当前正值4G向5G迭代的关键时间点，vivo用实际行动证明，只有真正以用户为本的手机厂商才能做到“春江水暖鸭先知”，用技术和创新在5G浪潮中游刃有余，以成熟的产品矩阵覆盖5G主力消费群体，提前筑好5G护城河。